restes a completar dois anos, o Seja Pernambuco deixou de ser apenas uma campanha promocional para se tornar um dos maiores movimentos de fortalecimento do comércio local do estado. Liderada pela Associação Pernambucana de Agentes de Distribuição (ASPA), a iniciativa já reúne 662 lojas em 116 municípios e amplia sua atuação com investimentos, modernização de mercados e geração de oportunidades de negócios.
Neste ano, a ASPA está destinando R$ 2 milhões ao projeto, reforçando sua estratégia de apoio aos pequenos e médios varejistas e estimulando a economia dos bairros pernambucanos. O aporte viabiliza a campanha “Seja Pernambuco – Acelerou com Muuuito Mais Prêmios”, que vai distribuir seis caminhões de prêmios ao longo de 2026, incluindo motos, eletrodomésticos e um Jeep Renegade 0 km sorteado no encerramento da ação.
Para o presidente da ASPA, Inácio Miranda, o projeto evoluiu para uma plataforma de desenvolvimento econômico que integra toda a cadeia de abastecimento do estado.
“Estamos fortalecendo os pequenos e médios mercados, estimulando negócios e criando um ambiente mais competitivo e sustentável para quem gera emprego e movimenta o comércio nos bairros. O Seja Pernambuco conecta consumo, empreendedorismo e desenvolvimento econômico”, destaca.
Muito além dos sorteios
O impacto do programa vai além das campanhas promocionais. Atualmente, o Seja Pernambuco atua em três frentes estratégicas: incentivo ao consumo, modernização do varejo e aproximação comercial entre empresas do setor.
Uma das iniciativas é o Seja Pernambuco Retrofit – Varejo de Alimentos, realizado em parceria com o Sebrae-PE. O projeto promove reformas físicas, consultorias de gestão, ações de marketing e melhorias na experiência de compra em minimercados e mercadinhos. Até agosto de 2026, 34 estabelecimentos terão sido reinaugurados após passarem pelo processo de modernização.
Outra frente é o Encontro de Negócios Seja Pernambuco, lançado neste ano para aproximar indústrias, distribuidores e varejistas. O evento cria oportunidades de networking, troca de conhecimento e novas parcerias comerciais, fortalecendo as transações dentro do próprio estado.
Economia que fica na comunidade
A coordenadora do projeto, Paula Valéria, ressalta que o diferencial do Seja Pernambuco está no impacto social e econômico gerado nas comunidades.
“Quando fortalecemos os mercados de bairro, fortalecemos toda a cadeia de abastecimento. Ganham os distribuidores, a indústria, os comerciantes e, principalmente, o consumidor, que encontra preços mais competitivos e ainda participa de sorteios com suas compras do dia a dia”, afirma.
A estratégia busca manter a circulação de recursos dentro dos municípios, fortalecendo os negócios locais e ampliando a competitividade do pequeno e médio varejo alimentar.
Setor movimenta R$ 7 bilhões por ano
Os números demonstram a relevância econômica do segmento. Pernambuco conta com mais de 100 agentes de distribuição e cerca de 26 mil pequenos negócios do varejo, responsáveis por aproximadamente 200 mil empregos diretos e indiretos e pela movimentação de R$ 7 bilhões por ano.
Em nível nacional, dados da Pesquisa Anual de Comércio (PAC/IBGE) mostram que o varejo alimentar de pequeno e médio porte emprega mais de 2 milhões de pessoas, superando em cinco vezes o número de vagas geradas pelas grandes redes supermercadistas.
Sobre a ASPA
Com 42 anos de atuação e 222 associados, a ASPA é uma das principais entidades representativas da cadeia de abastecimento pernambucana. Além do Seja Pernambuco, a associação promove a Super Mix, maior feira de varejo e distribuição das regiões Norte e Nordeste, e desenvolve projetos socioeducativos como os concursos Ler Bem e Contar Bem, que mobilizam estudantes da rede pública em dezenas de municípios do estado.
